Joka kahdeksas ei osta joululahjoja – Tässä ovat vuoden hittilahjat

Kuva: Eugene Zhyvchik / Unsplash

• Suomalaisten yleisin joululahjoihin käytettävä budjetti on 50–100 euroa, selviää hintavertailupalvelu Hintaoppaan kuluttajatutkimuksesta.*

• 12 prosenttia suomalaisista ei aio ostaa tänä vuonna ollenkaan joululahjoja. Joulun “ostolakko” on selvästi suositumpi miehillä, joista 15 prosenttia jättää lahjat kauppoihin.

• Joulun trendilahjoiksi Hintaopas ennustaa muun muassa Oura-sormuksia, Stanley-juomapulloja ja keräilykorttipelejä. Myös käytetyt lahjat yleistyvät: jo kaksi kolmesta on joko ostanut tai olisi valmis ostamaan käytetyn tai kunnostetun joululahjan.

• Parhaita säästöjä etsivien kannattaa odottaa 20. joulukuuta alkavaa hintojen laskua.

Noin joka kahdeksas suomalainen jättää tänä jouluna joululahjat ostamatta, kertoo Hintaoppaan tuore kuluttajatutkimus. Luku on vastaava kuin viime vuonna. Miehistä jopa reilut 15 prosenttia ei aio ostaa ollenkaan joululahjoja. Naisten keskuudessa luku on huomattavasti pienempi 8,5 prosenttia.

“Näimme viime vuonna usean prosenttiyksikön kasvun niiden suomalaisten määrässä, jotka eivät osta ollenkaan joululahjoja. Joulukaupan kannalta on ilo huomata, että alhaisena jatkuneesta kuluttajaluottamuksesta huolimatta määrä ei ole tänä vuonna enää noussut vaan pysynyt samana”, kertoo Hintaopas.fi-palvelun maajohtaja Liisa Matinvesi-Bassett.

Tilanne on samansuuntainen myös lahjabudjeteissa: 50–100 euroa on viime vuoden tapaan yleisin suomalaisten joululahjoihin käyttämä rahamäärä. Sen kertoo budjetikseen 21 prosenttia vastaajista. Lähes yhtä suuri osuus eli 18 prosenttia vastaajista aikoo käyttää lahjoihin 101–200 euroa.

Noin kolmannes vastaajista käyttää joululahjojen ostoon maksutapoja, joilla voi maksaa ostoksen myöhemmin tai osissa. “Velaksi” lahjoja ostavien osuus on noussut viime vuodesta viisi prosenttiyksikköä.

Trendilahjoissa hyvinvointia ja somehittejä – Jo kaksi kolmesta käytettyjen lahjojen kannalla

Hintaopas ennustaa suosiodatan perusteella, että tämän vuoden suosituimpia joululahjoja ovat Oura-sormukset, somen avulla jättihitiksi nousseet ja edelleen suosionsa pitävät Stanley-juomapullot ja erilaiset kosmetiikan lahjapakkaukset. Myös lasituotteiden ja perinteisten kellojen ostokiinnostus on vahvassa kasvussa.

“Kaikkien näiden tuotteiden suosio on vähintään tuplaantunut palvelussamme joulukuun ensimmäisen viikon aikana. Aiemmat vuodet ovat osoittaneet, että marras-joulukuussa trendaavia tuotteita löytyy runsaasti myös lahjapaketeista”, Matinvesi-Bassett kommentoi.

Vuoden suosituimmiksi kodinelektroniikkalahjoiksi näyttäisivät puolestaan nousevan kannettavat miniprojektorit, joista osa on myyty loppuun kaupoista. Lisäksi kannettavat kaiuttimet ja jäätelökoneet trendaavat tällä hetkellä. Myös yksi kestosuosikki pitänee paikkansa lahjalistan kärjessä, nimittäin keräilykorttipelit ja erityisesti Pokémon Go. Legendaariseen mobiilipeliin kuuluvien oheistuotteiden suosio on ollut marras-joulukuun aikana yli 100 prosentin kasvussa Hintaoppaassa.

Second hand -kauppa on yleistynyt Suomessa rajulla vauhdilla viime vuosina, mutta monien ajattelussa lahjojen pitää edelleen olla uusia. Hintaoppaan kyselyn perusteella mielipideilmasto on kuitenkin tämän asian suhteen voimakkaassa murroksessa: 19 prosenttia vastaajista on joskus ostanut käytetyn tai kunnostetun tuotteen lahjaksi, ja jo 47 vastaajista voisi harkita tekevänsä näin.

“Jo lähes 70 prosenttia voisi ostaa käytetyn tuotteen lahjaksi, mikä kertoo second hand -kaupan voimakkaasta normalisoitumisesta. Tutkimuksemme mukaan käytetyt lahjat ovat erityisen suosittuja naisten ja perheellisten keskuudessa: molemmissa ryhmissä joka neljäs on jo hankkinut käytetyn tai kunnostetun tuotteen lahjaksi”, Matinvesi-Bassett kertoo.

Joulualen hintojen lasku alkaa 20. joulukuuta

Hintaoppaan tutkimuksen mukaan jo 30 prosenttia suomalaisista ostaa kaikki joululahjansa tai osan lahjoista vasta joulun jälkeisistä alennusmyynneistä. Hintadata osoittaa, että myös viime hetken lahjashoppailijoille on tarjolla säästöjä.

“Usean vuoden ajalta keräämämme hintadata kertoo, että joulualen hintojen lasku alkaa noin 20. joulukuuta. Halvimmillaan hinnat ovat joulun ja uudenvuoden välipäivinä, eli parhaat säästöt saa, jos ostaa lahjat vasta joulun jälkeen”, Matinvesi-Bassett paljastaa.

Asiantuntijan vinkit jouluostoksille

• 16. joulukuuta on useassa verkkokaupassa viimeinen päivä, jolloin ostokset suositellaan tehtäväksi, jotta toimitukset ehtivät jouluksi. Click & collect -tilaukset voi tehdä myöhemminkin. Kauppojen välillä on eroja, joten kannattaa lukea toimitusajat.

• Jos etsii parhaita alennuksia, lahjat kannattaa ostaa vasta joulun välipäivinä. Hinnat alkavat kuitenkin laskea jo 20. joulukuuta, eli myös viime hetken lahjashoppailijoille on tarjolla säästöjä.

• Hintoja kannattaa vertailla eri kauppojen välillä, myös kivijalkakaupoissa käydessä. Osa kaupoista tarjoaa takuun halvimmasta hinnasta, joka kannattaa tarkistaa.

• Jos haluaa välttää ruuhkat, tuleva viikonloppu ja sitä seuraava maanantai 13.–15. joulukuuta ovat ennusteen mukaan kiireisimpiä ostospäiviä.

* Tutkimus toteutettiin Bilendin hallinnoimassa M3 Panelissa lokakuussa 2025. Verkkokyselyyn vastasi 1000 18–75-vuotiasta suomalaista ja otos kiintiöitiin kansallisesti edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinpaikan mukaan.